Dans le cadre des travaux de l’observatoire sur l’image du Maroc à l’international, mis en place en 2015, l’Institut Royal des Etudes Stratégiques (IRES) a réalisé la dixième édition de l’enquête sur la réputation du Maroc dans le monde.

Cette enquête a été administrée pour le compte de l’IRES par « Reputation Lab », cabinet international spécialisé dans le domaine du « Nation Branding », entre mars et avril 2024, dans un contexte mondial bouleversé, marqué par la persistance de conflits « ouverts » en Europe (Russie-Ukraine) et au Proche Orient (Guerre à Gaza) ainsi que par les préparatifs de la future élection présidentielle aux Etats-Unis, qui génère de l’incertitude sur la scène internationale. Les pays dans lesquels la réputation du Maroc a été examinée en 2024 sont au nombre de 26 contre 18 en 2015. Il s’agit :

• en Afrique : de l’Afrique du Sud, de l’Algérie, de l’Egypte, du Kenya et du Nigeria ;
• en Europe : de l’Allemagne, de la Belgique, de l’Espagne, de la France, de l’Italie, des Pays-Bas, du Royaume Uni et de la Suède ;
• en Amérique : du Brésil, du Canada, du Chili, des Etats-Unis et du Mexique ;
• au Moyen Orient : d’Israël et de la Turquie ;
• en Asie et Océanie : de l’Australie, de la Chine, de la Corée du Sud, de l’Inde, du Japon et de la Russie.

La nouvelle méthodologie « RepCore Nations », adoptée en 2022, a permis de classer les 22 attributs (leviers rationnels), composant l’indice de réputation « RepScore », selon les cinq dimensions suivantes : Qualité institutionnelle, Qualité de vie, Niveau de développement, Facteur humain et Ethique et responsabilité.

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